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商业故事:变成正方体 耐克尝试球杆设计几何极

来源:未知 2019-04-13

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  “Winningest”(全胜)这个词在韦伯斯特大词典(Webster)里根本找不到,但耐克公司愣是自创了这个词汇用于宣传其SasQuatch一号木杆的印刷品上,理由很简单:SQ,就像大家看到的那样,本赛季它赢得了15个冠军,是所有品牌一号木之最!

  耐克的做法难免让人们产生一些疑问,为什么要决定长期在SQ身上下功夫?但只要你想想老虎,就会得到答案,这位全世界最有影响力的球员用的正是SQ!而今,耐克公司又要推出新产品了,这就是全新SQ系列的Sumo2一号木杆,它的出现,必定会在市场上引起不小的轰动,并迅速成为人们争相谈论的对象:Sumo2——要么爱我,要么远离我。

  这款球杆的名字很有特点,它的杆头造型更加另类。Sumo2一号木杆的杆头几乎是个正方体。这种非传统设计,意味着有些人一开始可能很难接受这款新产品,但它绝对是耐克高尔夫公司最重要的产品之一,公司试图借助Sumo2球杆向人们证明SQ系列产品的成功并不是偶然,而且它还会变得更加丰富。

  高昂的价格是Sumo2球杆的软肋,耐克制造的球杆从来没有卖到过399美元的价位。耐克公司这次一起推出的还有一款造型相对普通的Sumo一号木杆(SasQuatch Sumo),这款球杆是SQ系列的升级款产品,公司打算用这款球杆替代老款的SQ球杆,售价为299美元。但是相比之下,Sumo2才是耐克公司真正的大手笔。

  耐克高尔夫球杆设计师汤姆·斯提特斯(Tom Stites)表示,Sumo2一号木将SQ球杆的外形设计发挥到了新的“几何极限”,杆头长度和厚度均有较大幅度的增加。斯特提斯说,耐克公司恪守美国高尔夫球协会有关杆头提及必须控制在 460CC以内的规定,在规定允许的范围内,将Sumo2的杆头做到最大,几乎成了一个正方体,通过平衡击球冲击力增加球杆的稳定性。这样的设计可以让球手在没有击中球心的时候,仍然可以保证击球距离和一定的准确性。简而言之,同样重量的杆头,形状不同,击球效果就会不同。

  斯提特斯举了一个生动的例子:“如果你要扔一张纸,你根本扔不远,纸会慢慢飘落到地板上,但是如果你把同样一张纸叠成纸飞机,它就可以飞的很远。”他表示,耐克公司这种正方体杆头设计增大了击球的瞬间惯量(MOI),击球时可以确保杆头的稳定。

  耐克公司的实验表明460CC杆头的Sumo2球杆可以产生的瞬间惯量为5300克/平方厘米,这比传统的460CC梨形杆头的瞬间惯量高出了将近30%。这个数字意味着什么呢?如果一次击球偏离了球心,杆头击球瞬间速度为100英里/小时,偏离球心距离达到0.75英寸,传统设计的球杆击球距离就会比正中球心时少12到13英尺。斯特提斯表示,在相同情况下,惯性极限2型的击球距离只会比正常击球距离少7到8英尺。

  耐克公司高层官员表示,美国高尔夫球协会(USGA)4月份将原定的杆头击球瞬间惯量极限值由原来的4750克/平方厘米提升到5900克/平方厘米。这一变化给耐克公司带来了新的机遇,可以生产出更好的球杆,一举进入高端高尔夫球杆市场这一重要的领域。

  耐克公司高尔夫球球杆及球类业务总监斯坦·格利辛格(Stan Grissinger)表示,在过去两年中,399美元的高端球杆销量已经占到整个球杆市场的20%。他说:“老款SQ球杆确立了我们在高端市场的地位,我们至少和这一次层次的消费者混了个脸儿熟。”他还补充说,Sumo2之所以价格高,是因为杆头部分是由两种钛和一种碳素合成制造的,生产工艺随之变化,原材料也价格不菲,改进是实实在在的。Sumo2球杆利用最前沿的科学技术让你享受到击球那一刹那的惬意和从容,它的外形完全为功能服务,虽然名字奇怪了一点(Sumo是耐克公司对“超强瞬间惯量”的缩写),但是这款球杆真正做到了物有所值。

  加利福尼亚州萨格拉门托市海金橡树高尔夫用品超级卖场(Haggin Oaks Golf Super Shop)的零售及市场营销业务副总裁肯·默顿(Ken Morton Jr)说:“正方体杆头并不是什么新玩意儿,我十五年前就用过一款日本制造的方形杆头球杆,这种球杆一直没有被引入美国市场。那根球杆寿终正寝,表现不错,但是当时美国市场根本不认这种设计。现在消费者们的喜好确实变了。只要球杆好用,他们并不在意球杆的外形。表现最明显的是推杆,外表服务于功能,人们已经将推杆设计到了极致,一切为了成绩。铁杆和木杆目前正面临着这样的变革。”

  由于球杆设计师们都已经将杆头的体积设计到了极限,他们只能在改变杆头形状上做文章,以提高球杆的性能。最明显的例子是耐克公司老款的SQ球杆和Cleveland公司的HiBore球杆都采用了倾斜面球冠设计。我们2007年还会看到Callaway公司的正方体杆头球杆。

  耐克公司旗下的巡回赛球员最近捷报频传,影响力不断扩大,他们在明年的赛场上将使用Sumo和Sumo2球杆。尽管泰格·伍兹仍然是巡回赛的主角,但是耐克公司的其他球员都已经慢慢成熟起来,逐渐成为一个团队。

  从10月初到现在,美国高尔夫球协会巡回赛中收入最高的16位球员中有7位是耐克公司的产品推广大使。其中三位在各自的比赛中居于收入榜首位:美国高尔夫球巡回赛中的泰格·伍兹,欧洲巡回赛中的保罗·凯西和日本巡回赛中的片山晋吴。耐克高尔夫总裁鲍勃·伍德(Bob Wood)说:“路遥知马力,日久见人心,巡回赛赛场上一个接一个的胜利让我们逐渐赢得了消费者的信任。”(文/美国GOLFWEEK 编译/李洋)

  2005年11月1日,第一支Nike SQ460一号木正式在美国上市,这款企图挑战传统人士视觉神经的产品,并非一亮相就大获好评。与所有新鲜事物的命运一样,在备受争议了一段时间后,随着伍兹的选择使用,及其在美巡赛六场连胜的辉煌记录后,该产品终于如耐克预期地那样,成为市场上最受欢迎、销售量最好的一号木产品。

  虽然SQ460的外观看起来有点蠢笨,但它鲜艳夺目的色泽和优秀的抗风阻性能,为提高稳定性和打出远距离提供了强有力的技术保证。它采用了一种被称为“动力弓科技”的技术,据说能有效延展边缘配重的性能,使球更易形成高且直的弹道。为了获得较好的反弹效果和最佳的一致性,SQ也采用和之前Ignite一样的多层式钛杆面,也就是耐克独家的Nex Ti,这是一种通过不断压缩再压缩而创造出的超薄超弹效果的杆面设计,Ignite已经证明其优异的性能,SQ当然也能拥有同样的效果。事实证明,SQ确实是一款具备高起飞角度、低倒旋率和超远距离的一号木杆。

  1999年,NIKE GOLF开始了其成为高尔夫领域第一品牌的征途。就如NIKE足球在1994年宣布做相同的事情时,整个世界杯上它仅有5双球鞋,十几年的发展后,NIKE在欧洲成为龙头品牌,声名甚至远远超过其在美国本土的知名度。不过,高尔夫领域名牌林立,NIKE GOLF也像NIKE SOCCER一样任重道远。

  1985年,NIKE推出了第一双高尔夫球鞋“Air Linkster”。但一直到1996年,NIKE发现了一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员后,NIKE GOLF才开始它在高尔夫领域实现第一品牌的征途。当时,21岁的泰格·伍兹富有潜能和魅力,NIKE看中了这点才邀请他成为NIKE的代言人。今天,泰格·伍兹已成为世界媒体曝光率最高的运动明星。

  2000年 泰格·伍兹为NIKE GOLF品牌的TOUR ACCURACY高尔夫球带来了令人惊喜的、里程碑意义的转折,也拆分了行业缠线球业务,伍兹此后相继赢得了四次重要的锦标赛,包括美国公开赛,英国公开赛,PGA冠军赛以及2001年大师杯赛,被人们称为“泰格大满贯”。

  2003年 NIKE GOLF与世界排名第三的女选手朴芷垠签约,代言包括了球杆、高尔夫球、球袋、球服、高尔夫球鞋以及其他配件。

  2005年 NIKE GOLF生活休闲系列服装在上海开出第一家旗舰店,宣布正式登陆中国。

  ·视频-首届友好杯高尔夫对抗赛 国际队领先一分(2006/11/14 19:15)

  ·去南半球岛国新西兰挥杆 至尊旅程高尔夫之旅(2006/11/14 17:36)

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